STORE AMAZON: Come Creare una Vetrina del tuo Brand in Amazon

In questo articolo voglio spiegarvi tutti i passi necessari per attivare uno Store Amazon completo ed efficace. Un aspetto da specificare è che la possibilità di creare uno store amazon è vincolata ad una serie di fattori tra i quali: avere un account attivo in Seller Central, avere un Marchio registrato in Amazon Brand Registry. A seguire vi descrivo come fare.

Requisiti per Attivare lo Store Amazon

Attivare seller central di amazon

Come già anticipavo per attivare lo Store Amazon e quindi ottenere un sito vetrina che raccoglie tutti i vostri prodotti bisogna creare un account Amazon Seller Central o Amazon Vendor Central.

Una volta attivato l’account come venditori e configurato tutti gli aspetti amministrativi, come dati aziendali, sistemi di pagamento, dovrete anche fornite documentazione che verifichi lo stato dell’azienda come la visura camerale ed altri documenti inerenti ai prodotti. Questi ultimi possono variare in base alla tipologia di venditore se è un produttore o distributore.

Caricare il vostro inventario prodotti

Una volta avuta conferma di attivazione, potrete procedere con il caricamento dell’inventario prodotti, nel mercato di origine come Italia, ma anche negli altri Market Europei come: UK, Francia, Spagna, Germania, Olanda e da poco anche Svezia. Caricare il vostro catalogo prodotti è fondamentale per attivare lo store. Senza prodotti non è possibile creare la vetrina del vostro marchio in Amazon. Scopri i miei Servizi per iniziare a Vendere su Amazon

Attivare il brand registry di amazon

Completato questo primo aspetto bisognerà attivare il Brand Registry di Amazon, un vero e proprio registro dei marchi validato ed accettato da Amazon. Per avere l’accettazione del vostro marchio nel Brand Registry è importante avere un Marchio registrato o all’ufficio brevetti e marchi italiano UIBM oppure a quello europeo EUIPO per citare due enti ufficiali di registrazione e tutela dei marchi.

Una volta inviata la domanda di registrazione, bisognerà attendere conferma di avvenuta registrazione, ed attendere eventuali reclami per circa 6 mesi. In caso di silenzio si applicherà la regola dell’assenzo.

A quel punto quindi il requisito per accedere al Brad Registry è quello di avere un marchio già attivo da almeno 6/12 mesi. In assenza di marchio registrato bisognerà effettuare tutte le procedure del caso e solo dopo si potrà accedere al Brand Registry e proseguire con l’attivazione dello Store.

Perché è importante avere il Brand Registry

Innanzitutto, Amazon vuole proteggere la proprietà intellettuale da eventuali frodi e vietare che la vendita di alcuni prodotti sia controllata bloccando o accettando singolarmente ogni venditore che abbia fornito la giusta documentazione ed attivato le varie procedure.

Ad oggi il Brand Registry di Amazon è diventato un registro accurato dei Marchi che garantisce influenza e un controllo sulle offerte die prodotti da parte del proprietario del marchio.

Inoltre Amazon controlla che ogni Brand e quindi i suoi prodotti vengano presentati in modo accurato e veritiero, bloccando ogni violazione sospetta e comunicandola al proprietario del brand.

Infine migliora in questo modo l’esperienza di acquisto dei consumatori che acquistano prodotti in Amazon, rendendo il processo di acquisto sicuro e legale.

Programma Transparency protegge Brand e Prodotti dalla Contraffazione

Successivamente al Brand Registry, nasce anche il programma Transparency, che permette di identificare ogni prodotto e di proteggere il Brand in modo proattivo dalla contraffazione.

Transparency previene che vengano spediti e venduti prodotti falsi e contraffatti. Aumenta la trasparenza dei prodotti a livello di consumatore e aumenta la fiducia all’acquisto attraverso recensioni più accurate.

Come Iniziare a Creare lo Store su Amazon

Una volta completati i passaggi descritti sopra, si potrà attivare l’area di configurazione del vostro Store Amazon. Amazon ha messo a disposizione un’interfaccia self-service, che vi permetterà di costruire in maniera semplice la vostra vetrina personalizzata all’interno di Amazon.

Potrete scegliere diverse tipologie di layout con cui impaginare la Home Page, e differenti pagine come chi siamo, categorie prodotti o pagine dedicate anche ad un solo prodotto. Assocerete infine i prodotti già presenti all’interno del vostro inventario in Seller Central.

Ogni modifica o lavoro che farete sullo Store Amazon sarà soggetto a revisione. Non sarà possibile citare o linkare fonti e prodotti esterni da Amazon.

Tra le Funzionalità presenti nello Store Amazon citiamo:

  • Layout preconfigurati
  • Assenza nell’uso di codice per progettare le pagine
  • Ottieni un URL personalizzato in Amazon
  • Avrai una dashboard con i dati statistici

Modelli di Pagine Layout dello Store Amazon

Quando andiamo a creare il nostro Store in Amazon, abbiamo a disposizione differenti moduli che composti insieme creano una pagina di prodotti e contenuti che promuovono il Brand. Tre sono i principali layout:

  1. Vetrina (Marquee): Progettata con la funzione di Home Page per Marchi e Sottomarchi.
  2. Showcase: Consente di mettere in mostra i prodotti e i relativi contenuti.
  3. riglia Prodotto (Product Grid): Visualizza un ampio numero id prodotti in modalità tabella.

Componenti Aggiuntivi dello Store

Gli store Amazon sono costituiti da più di una pagina. Ogni pagina è costituita da differenti moduli o componenti, sotto forma di riquadri, intestazioni, o piè pagina. Uno Store può avere 3 livelli, ciascuno con differenti pagine.

Intestazione dello Store

La barra di navigazione è generata automaticamente durante la creazione dell’Amazon Store. L’ordine degli elementi del menu può essere modificato riorganizzando l’Amazon Store tramite lo strumento di navigazione nello Store builder.

IMMAGINE HERO:​​ 3000X600 – MAX 5MB LOGO:​​ 400X400

Riquadri con Immagini

Ci sono differenti formati che partono da:

  • Extra Large 3000×15000
  • Grande 1500×1500
  • Medio 1500×750
  • Piccolo 750×750

Riquadri con Testo

I riquadri con testo contengono del testo non strutturato.
I riquadri con testo possono condurre a uno store o a una pagina di descrizione. Il testo può essere allineato a sinistra, destra, al centro o giustificato.

Riquadri dei Prodotti

Mettono in evidenza un solo prodotto. Mostrano il prezzo e la categoria Prime. Conducono alla pagina di descrizione del prodotto. I riquadri dei prodotti possono includere un titolo e una descrizione personalizzati.

Griglia di Prodotti

Mostra da 4 a 100 prodotti in una griglia. La lista dei prodotti può essere selezionata manualmente o in base alle parole chiave dei risultati di ricerca. Ciascuna fila presenta 4 prodotti su desktop e 2 su dispositivi mobili. Mostra il nome, l’immagine, il prezzo e il punteggio in stelle del prodotto. Ciascun prodotto nella griglia conduce alla pagina di descrizione del prodotto.

Riquadri dei Prodotti e Video

I riquadri con video prevedono immagini e video. Vengono riprodotti in modalità schermo intero su dispositivi mobili. Vengono riprodotti in modalità inline su desktop con possibilità di allargare a schermo intero.

Riquadri Immagini con Video

I riquadri con immagini possono includere anche del testo. Il testo includerà un titolo e una descrizione.



Autore: Antonio Giannella
Esperto in attività di Web Marketing, nello specifico attività di SEO e Search Advertising. Partner di Google in Italia. Consulente SEO per Ecommerce, lavoro dal 2006 con importanti aziende che operano online nei settori: Arredamento, Viaggi, Editoria, Politica, Trading, Salute, Stampa, Moda, Ho.re.ca.

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