Guida SEO Amazon: come costruire posizionamento organico

Amazon non è solo un marketplace.
È il più grande motore di ricerca orientato all’acquisto al mondo. In questo articolo ho voluto definire i fattori chiave per una SEO su Amazon con questa guida completa.

Ogni giorno milioni di utenti cercano prodotti con un’intenzione chiara: comprare.
E l’algoritmo di Amazon — progettato per massimizzare le vendite — decide quali prodotti mostrare e in quale ordine.

Fare SEO su Amazon significa quindi una cosa precisa:
ottimizzare ogni elemento del catalogo per aumentare visibilità, click e conversioni.

A differenza della SEO tradizionale, qui non conta solo il traffico.
Conta vendere.

In questa guida completa su come fare SEO su Amazon scoprirai:

• come funziona l’algoritmo Amazon (A9 e A10)
• quali sono i fattori di ranking organico
• le differenze tra SEO Google e SEO Amazon
• gli errori più comuni che bloccano il posizionamento
• la strategia per scalare un catalogo nel tempo

Se vendi su Amazon o stai pensando di farlo, questa è la base per costruire un progetto sostenibile.

Cos’è la SEO Amazon

La SEO Amazon è l’insieme delle attività di ottimizzazione finalizzate a migliorare il posizionamento organico dei prodotti all’interno dei risultati di ricerca del marketplace.

In altre parole, significa lavorare su schede prodotto, keyword e performance per aumentare la visibilità e le vendite senza dipendere esclusivamente dalla pubblicità.

A differenza dei motori di ricerca tradizionali come Google, Amazon è un motore di ricerca orientato alla conversione.
Gli utenti non cercano informazioni: cercano prodotti da acquistare.

Per questo motivo, l’algoritmo di Amazon non premia semplicemente i contenuti più pertinenti, ma quelli con la maggiore probabilità di generare una vendita.

👉 Questo cambia completamente l’approccio alla SEO.

Su Google, l’obiettivo è ottenere traffico.
Su Amazon, l’obiettivo è vendere.

Di conseguenza, il posizionamento organico dipende da due macro fattori:

• Rilevanza → quanto il prodotto è coerente con la ricerca dell’utente
• Performance → quanto il prodotto converte (CTR, vendite, recensioni, storico)

Questo significa che una scheda prodotto perfetta dal punto di vista SEO, ma che non genera vendite, difficilmente riuscirà a scalare le posizioni.

Al contrario, un prodotto che vende bene tenderà a migliorare progressivamente il proprio ranking, creando un effetto cumulativo nel tempo.

Nella pratica, fare SEO su Amazon significa quindi lavorare su più livelli:

• ricerca e selezione delle keyword
• ottimizzazione di titolo, bullet point e descrizione
• qualità delle immagini e contenuti A+
• strategia di prezzo e competitività
• gestione delle recensioni
• supporto tramite Amazon Ads

Nei progetti che gestisco, uno degli errori più comuni è pensare che basti “ottimizzare le parole chiave”.
In realtà, senza performance di vendita, la SEO Amazon non funziona. Per questo ho deciso di scrivere questa seo amazon guida.

Come funziona l’algoritmo Amazon (A9 e A10)

L’algoritmo di Amazon è il sistema che determina quali prodotti vengono mostrati nei risultati di ricerca e in quale ordine.

A differenza di Google, che ha come obiettivo fornire le migliori informazioni, Amazon ha un obiettivo molto più diretto:
mostrare i prodotti con la più alta probabilità di vendita.

Nel tempo, questo algoritmo è stato identificato con il nome A9, mentre oggi si parla sempre più spesso di A10, una sua evoluzione non ufficialmente dichiarata ma osservabile nei comportamenti del ranking.

A9: il modello basato su rilevanza e conversione

Il funzionamento dell’algoritmo A9 si basa su due pilastri fondamentali:

1. Rilevanza (Relevance)

Amazon analizza quanto un prodotto è pertinente rispetto alla ricerca dell’utente.

Questo avviene attraverso:

• titolo prodotto
• bullet point
• descrizione
• backend keywords
• categoria

👉 In questa fase, Amazon “capisce” se il tuo prodotto è adatto a quella ricerca.

2. Performance (Performance)

Una volta stabilita la rilevanza, entra in gioco il fattore più importante:
quanto il prodotto vende.

Amazon misura:

• CTR (Click Through Rate)
• tasso di conversione
• volume di vendite
• recensioni e rating
• storico del prodotto

👉 Più un prodotto vende, più Amazon lo considera “affidabile” e lo spinge in alto.

A10: evoluzione dell’algoritmo

Negli ultimi anni, molti seller e analisti hanno osservato un cambiamento nel comportamento del ranking, definito comunemente come algoritmo A10.

Amazon non ha mai confermato ufficialmente questa versione, ma nella pratica emergono alcune differenze importanti.

L’algoritmo sembra oggi dare maggiore peso a:

• vendite organiche rispetto a quelle generate da advertising
• autorevolezza del seller (storico account, affidabilità, performance logistiche)
• interazione degli utenti (tempo sulla pagina, comportamento, engagement)
• coerenza nel tempo delle vendite, non solo picchi temporanei

👉 In sintesi: Amazon sta premiando sempre di più i prodotti che vendono in modo stabile e sostenibile.

Il vero principio: vendere genera visibilità

Al di là delle differenze tra A9 e A10, il principio di base resta sempre lo stesso:

👉 più vendi, più sali.
più sali, più vendi.

È un sistema circolare.

Questo significa che:

• la SEO da sola non basta
• l’advertising da solo non basta
• serve una strategia integrata

Implicazione strategica (fondamentale)

Molti seller commettono un errore:
pensano che basti ottimizzare la scheda prodotto per posizionarsi.

In realtà, senza:

• traffico iniziale
• vendite
• dati

l’algoritmo non ha elementi sufficienti per spingere il prodotto.

👉 Per questo motivo, nei progetti che funzionano davvero, la SEO Amazon viene sempre supportata da:

• campagne Amazon Ads
• strategie di pricing
• gestione attiva delle recensioni

Sintesi operativa

Per lavorare correttamente con l’algoritmo Amazon devi:

• essere rilevante → keyword corrette e struttura ottimizzata
• essere competitivo → prezzo, immagini, offerta
• essere performante → generare vendite e conversioni
• essere costante → continuità nel tempo

Un prodotto può essere perfettamente ottimizzato a livello testuale ma non posizionarsi se non genera vendite.

SEO Amazon vs SEO Google: differenze fondamentali

SEO Google	SEO Amazon
Intento informativo e transazionale	Intento puramente commerciale
Autorità dominio	Performance prodotto
Backlink	Velocità di vendita
Contenuti editoriali	Scheda prodotto ottimizzata

Questo è un errore comune: applicare logiche Google ad Amazon.

Non funziona.

I fattori chiave per il posizionamento organico su Amazon

1️⃣ Keyword research specifica Amazon

Le keyword devono essere:

• Ricercate con tool specifici marketplace
• Basate su query reali di acquisto
• Valutate per competitività e volume

Le keyword long tail sono spesso più profittevoli.

2️⃣ Ottimizzazione del titolo prodotto

Il titolo è uno degli elementi più pesanti nel ranking.

Deve contenere:

• Keyword principale
• Varianti rilevanti
• Elementi distintivi
• Senza keyword stuffing

3️⃣ Bullet point orientati alla conversione

Amazon premia le schede che vendono.

I bullet point devono:

• Evidenziare benefici
• Ridurre obiezioni
• Differenziare dal competitor

4️⃣ Backend keyword

Campo invisibile ma fondamentale.

Serve per:

• Varianti di scrittura
• Sinonimi
• Keyword secondarie

Senza duplicare quelle già nel titolo.

5️⃣ Immagini e contenuto A+

La SEO Amazon non è solo testo.

• Immagini professionali aumentano CTR
• A+ migliora conversione
• Video migliora tempo di permanenza

Performance e ranking sono collegati.

Errori comuni nella SEO Amazon

• Copiare schede competitor
• Inserire troppe keyword nel titolo
• Non monitorare conversion rate
• Lavorare solo su Ads senza struttura organica
• Non gestire varianti in modo strategico

Molti seller investono in pubblicità senza aver costruito una base organica.

Come posizionare un catalogo Amazon nel tempo

Il posizionamento non avviene in pochi giorni.

Strategia corretta:

1. Analisi keyword
2. Ottimizzazione catalogo
3. Fase spinta Ads iniziale
4. Monitoraggio conversion rate
5. Ottimizzazione continua

Amazon premia la continuità.

Se desideri applicare in modo operativo queste strategie al tuo catalogo, puoi approfondire il servizio dedicato alla consulenza SEO Amazon, focalizzato esclusivamente sul posizionamento organico e sull’ottimizzazione delle schede prodotto.

Quanto tempo serve per vedere risultati

In media:

• 30–60 giorni per primi movimenti
• 3 mesi per stabilizzare keyword
• 6 mesi per consolidare posizione in categorie competitive

Dipende da:

• Categoria
• Competitività
• Storico account
• Budget Ads

FAQ – SEO Amazon

Cos’è la SEO Amazon?

È l’ottimizzazione delle schede prodotto per migliorare il ranking organico nel marketplace.

Le campagne Ads influenzano il ranking?

Sì. Aumentano vendite e conversioni, influenzando indirettamente il posizionamento organico.

Amazon SEO è diversa da Google SEO?

Sì. Amazon è orientato alla vendita, Google all’informazione.

Serve sempre la Brand Registry?

Non obbligatoria, ma fortemente consigliata per controllo contenuti e A+.

La SEO Amazon non è un’attività tecnica isolata. Per questo che fare seo su Amazon senza una guida completa non è semplice ed immediato. Il mio consiglio è affidarsi ad un esperto della piattaforma Amazon Seller, che possa aiutarvi nel percorso.
È una strategia che integra:

• Analisi dati
• Ottimizzazione contenuti
• Performance conversionale
• Gestione pubblicitaria

Chi lavora sulla SEO Amazon con questa guida in modo strutturato costruisce un vantaggio competitivo nel tempo.