Hai per caso notato quando navighi sui siti web, banner pubblicitari di siti che avevi visitato in precedenza. Soprattutto quando non hai ancora confermato un soggiorno in Hotel, ancora non confermi il rinnovo dell’assicurazione, oppure quando lasci nel carrello qualche prodotto da un ecommerce. Bene potresti essere già a conoscenza degli annunci di Remarketing con Google ADS.
Il Remarketing Google ti consente di mostrare annunci pubblicitari ai visitatori del tuo sito dopo che hanno visitato il tuo sito senza fare acquisti o azioni particolari.
Grazie a questo potente strumento si ha la possibilità di tornare in contatto con questi utenti, a cui sarà possibile mostrare annunci in rete attraverso la rete display di google ed anche nella ricerca.
La nostra attività si focalizza sulla configurazione tecnica dei tag e delle campagne. Gestione mensile delle attività di monitoraggio, analisi e correzione degli annunci. Formazione a supporto della gestione dei segmenti di pubblico e di attività periodiche necessarie al corretto utilizzo della piattaforma.
Il Remarketing Adwords è uno strumento che permette di raggiungere gli utenti che hanno visitato le pagine del nostro sito senza concludere alcuna operazione (acquisto, prenotazione, registrazione, ecc.) per incoraggiarli a tornare.
Cos’è Il Remarketing di Google?
Il Remarketing permette di arrivare agli utenti che hanno visitato il tuo sito ma sono usciti senza compiere nessuna azione a te interessante. Ti permetterà di intercettarli e riproporre un messaggio pubblicitario più mirato mentre gli utenti navigano altri siti della rete display, o effettuano ricerche, oppure mentre usano le loro App.
Il servizio di Remarketing offerto da Google Advertising per le inserzioni pubblicitarie sul web permette di richiamare l’attenzione di utenti che hanno già visitato il tuo sito, ma non hanno ancora fatto una conversione, cioè un’operazione significativa sul sito (acquisto, registrazione ecc).
Se, ad esempio, un utente effettua una navigazione sul nostro sito di ecommerce e poi si sposta su altre pagine web senza aver acquistato nulla, il Remarketing ADS consente di raggiungerlo con annunci pertinenti agli articoli che ha cercato per invogliarlo a tornare sul nostro sito.
Possiamo mostrare agli utenti delle offerte, dei messaggi mirati, dei video e delle immagini al fine di stimolarli a fare ritorno sulle nostre pagine web. Attenzione però che il contenuto da proporre dovrà essere il più possibile personalizzato. Per questo Google ha sviluppato un evoluzione di questo potente strumento creando il Remarketing Dinamico.
Remarketing Adwords strategia sulla Rete Display
Il remarketing Adwords è uno degli strumenti più efficaci nel mondo del web marketing, una componente strategica vincente per essere sempre visibili e attrarre l’attenzione dell’utenza del web, sia per la promozione di un brand, sia per aumentare iscrizioni e registrazioni al nostro sito.
Il remarketing Adwords è possibile farlo sia sulla Rete Display di Google che sulla Rete di Ricerca.
Grazie al Remarketing Adwords, è possibile scegliere su quali siti e in quali aree geografiche (nazioni, paesi, città, frazioni) verranno pubblicati i nostri annunci, in modo da raggiungere gli utenti nel momento in cui stanno cercando quello che offriamo. Si tratta di una strategia efficace, poiché dal momento che si mostrano prodotti e servizi che l’utente sta cercando in quel momento, è molto probabile che questi alla fine decida di intraprenda un’azione.
Inoltre Google Adwords offre moltissime opportunità per quanto riguarda le campagne pubblicitarie, poiché gli annunci non sono solo testuali, ma possono essere pubblicati anche sottoforma di video o immagini.
Perchè utilizzare il Remarketing Adwords?
Per iniziare ad utilizzare il remarketing Adwords è semplice. Inizialmente si dovrà aggiungere una breve stringa di codice ottenuta da Adwords (tag di remarketing) in tutte le pagine del nostro sito. Si può decidere di creare degli elenchi per determinate categorie di utenti, ad esempio per quelli che visitano solo la Home Page del nostro sito: appena un utente visualizza la nostra Home Page, il suo cookie ID viene aggiunto al nostro elenco di remarketing e ogni volta che effettuerà una ricerca sulla rete di contenuti di Google gli verrà mostrato l’annuncio pubblicitario che abbiamo pensato per lui.
E’ inoltre possibile fare in modo che gli annunci vengano visualizzati in base alle parole chiave che gli utenti ricercano nel web, oppure che siano presenti in siti che abbiamo scelto appositamente.
Non ci sono dubbi sul fatto che il remarketing di adwords è una strategia di marketing efficacie che consente di migliorare le vendite attraverso un potenziamento della campagna pubblicitaria e offre un servizio migliore al cliente che così reperisce con più facilità ciò che sta cercando.
Impostazioni del Remarketing Adwords
Innanzitutto ci sono categorie sensibili che non possono fare remarketing. Inoltre per impostare una campagna devi rispettare le norme sulla Pubblicità basata su interessi.
Successivamente puoi configurare Campagne di Remarketing per:
- Rete Display
- Rete di Ricerca
Definiti i canali su cui attivare la campagna di Remarketing è possibile procedere alle seguenti configurazioni:
- Aggiunta del Tag di Remarketing
- Creazione degli Elenchi per il Remarketing
- Aggiunta di parametri Personalizzati
- Creazione di Campagne Personalizzate in base agli elenchi
Informazioni sulla Gestione dei Segmenti di Pubblico
Grazie alla possibilità di gestire il Pubblico in Segmenti personalizzati, avrete il vantaggio di promuovere messaggi con un interesse elevato per i vari pubblici di riferimento. Per fare un esempio per chi abbandona il vostro carrello ecommerce è possibile proporre a quel target i prodotti presenti nel carrello o codici sconto per incentivare il ritorno al sito con conseguente conversione/acquisto. Approfondisci sulla Guida Ufficiale
In conclusione vogliamo proporvi un approfondimento di Google sulle campagne remarketing, per comprendere meglio il meccanismo e le potenzialità di questo fantastico strumento di promozione della vostra attività sul web. Scopri di più sulle 19 strategie per un remarketing migliore.
Se hai dubbi o hai bisogno di un business partner di google che può aiutarti ad iniziare questo percorso contattaci saremo felici di poterti aiutare.
Quali sono i vantaggi del Remarketing di Google
Qualsiasi sia il tuo obiettivo di marketing, vendere, branding, leads, con il remarketing puoi avere una leva strategica in più per raggiungere i tuoi risultati. Vi proponiamo alcuni vantaggi.
Raggiungi gli utenti nel momento in cui hanno deciso di acquistare
Il remarketing fornisce un’ulteriore possibilità di riportare gli utenti sul tuo sito per finalizzare un’azione che hanno intrapreso in quel periodo di tempo.
Creazione di pubblico con obiettivi specifici.
Puoi segmentare il pubblico che ha visitato il tuo sito in modo da proporre messaggi il più possibile affini agli interessi che hanno in quel periodo di tempo.
Crea Elenchi di Pubblico
La possibilità di personalizzare gli elenchi dei tuoi visitatori ti permetterà di personalizzare ancora di più l’esperienza pubblicitaria. Per fare un esempio a chi lascia un prodotto nel carrello senza acquistare posso inviare un coupon per finalizzare l’acquisto. Oppure se ho acquistato gli proporrò un accessorio affine. Creando gli elenchi di Pubblico avrò la possibilità di capire chi compra, chi abbandona e chi è già cliente, cosa preferisce, proponendo sempre di più un esperienza unica e personalizzata.
Ampia Copertura di Pubblico su scala globale
Gli utenti presenti nei vostri elenchi saranno costantemente raggiunti sui loro dispositivi mentre navigano su oltre due milioni di siti e app. Inutile ribadire la potenzialità della rete di ricerca di google, e gli oltre 2 milioni di siti web e app mobile che fanno parte della rete display di google.
Determinazione del Costo
Grazie al sistema delle Aste CPC e CPM Google ADS permette di determinare efficacemente l’effettivo costo per aggiudicarti le posizioni prevalenti. Questo ti permetterà di controllare costantemente la spesa e valutare se ridurre l’offerta massima CPC. Puoi creare campagne di remarketing estremamente efficaci utilizzando le offerte automatiche. Questo tipo di campagne, come tutto il mondo Adwords permette una determinazione del budget d’investimento efficace e la valutazione puntuale del ritorno sull’investimento ROI.
Creazione Dinamica degli Annunci
Grazie all’editor che mette a disposizione è possibile comporre facilmente annunci di testo, illustrati, caricare video, tutto adattabile ai vari formati di banner presenti sui siti. La Galleria annunci di google offre numerosi temi con cui potrete personalizzare anche i banner dinamici utilizzati per visualizzare i vostri prodotti che provengono dal Feed dati xml. La creazione dei messaggi è estremamente semplificata e permette di ottenere annunci di testo, banner grafici e animati in html5. tutti pronti ad andare online in tempi molto brevi.
Report Campagne
Google offre un avanzato sistema di analisi della campagna. Potrai scaricare un report che ti permetterà di capire le performance, dove vengono pubblicati gli annunci, e quanto stai spendendo. Sarà possibile verificare il rendimento dei tuoi annunci e dove vengono pubblicati, controllando sia la spesa che numerose metriche come tempi di permanenza, demografia e soprattuto i costi pubblicitari.
Tipologie di Remarketing di Google
Google offre varie tipologie di Campagne Remarketing attivabili. Tutte sfruttano la Rete Display e le App. Ma vediamo le tipologie offerte:
Remarketing Standard
Remarketing standard: permette di mostrare annunci ad utenti che hanno visitato il tuo sito mentre stanno navigando su altri siti della rete google.
Cos’è il Remarketing Dinamico?
Per remarketing dinamico è la versione di avanzata. Soprattutto pensata per chi ha grandi cataloghi da gestire. Siano prodotti o servizi. Il flusso del vostro catalogo può essere inviato agli utenti in base ai gusti e alla già visione di una pagina specifica.
Il mondo del marketing online è in costante evoluzione. Chi pensava che il Remarketing di Google non potesse conoscere ulteriori sviluppi dovrà ricredersi.
La nuova frontiera della pubblicità di retargeting si è spostata verso la targettizzazione degli utenti sempre più avanzata, sfruttando uno dei servizi di Google più avanzati il Remarketing Dinamico.
Per remarketing è quella strategia di marketing che permette di targetizzare gli utenti per il tipo di navigazione e quando abbandonano un sito gli vengono promossi annunci pubblicitari intarget con quello che stavano cercando.
Tutto questo è possibile grazie alla ai famosi cookie che vengono rilasciati all’interno dei Device degli utenti.
Infatti l’utente della rete visualizzerà un sito web o un’app mobile già visti o usati in precedenza, con dettagli specifici della ricerca stessa.
In questo modo se l’utente non aveva portato ad esempio a termine una vendita, vedrà comparire un riquadro con il prodotto specifico che farà da promemoria e lo invoglierà a terminare l’azione intrapresa.
Alcuni Vantaggi del Remarketing Dinamico
- Annunci che si espandono con i prodotti o i servizi: associa il feed dei prodotti o dei servizi agli annunci dinamici per assicurare la presenza dei tuoi annunci in tutto lo spazio pubblicitario.
- Feed semplici, ma potenti: crea un feed di base .csv, .tsv, .xls o .xlsx. Il motore per suggerimenti di prodotti di AdWords estrae i prodotti e i servizi dal feed e determina la migliore combinazione di prodotti per ciascun annuncio in base alla popolarità e a cosa il visitatore ha visualizzato sul tuo sito.
- Layout ad alto rendimento: AdWords prevede il layout dell’annuncio dinamico che probabilmente avrà il miglior rendimento per l’utente, il posizionamento e la piattaforma su cui verrà pubblicato l’annuncio.
- Ottimizzazione dell’offerta in tempo reale: grazie al CPC ottimizzato e allo Strumento per ottimizzare le conversioni, AdWords calcola l’offerta ottimale per ogni impressione.
Messaggi più personalizzati
La personalizzazione degli annunci con il remarketing dinamico, permette di massimizzare i risultati ottenuti grazie a messaggi capaci di garantire una continuità con quello che cerca il target di riferimento.
Focalizzandosi in misura ancora maggiore sugli effettivi interessi e sulle preferenze di chi effettua la ricerca.
Il messaggio di remarketing dinamico garantisce un’efficacia ancora maggiore della comunicazione. Intercetta il target desiderato con un messaggio di suo interesse.
Il remarketing dinamico di AdWords per funzionare alla perfezione ha però bisogno di essere programmato adeguatamente ed in maniera professionale.
Requisiti per Attivarlo
- Feed dei Prodotti o del Servizio: Guida Ufficiale
- Tag con Parametri Personalizzati
- Annunci Dinamici
Storie di Successo
Grazie al remarketing dinamico, Sierra Trading Post, un negozio di attrezzature e capi di abbigliamento sportivi, ha visto le sue conversioni aumentare di cinque volte rispetto alle normali campagne di remarketing. Leggi la sua storia
Approfondimenti importanti sul Remarketing Dinamico:
- Creare una campagna di Remarketing Dinamico: Istruzioni
- Categorie Sensibili per fare Pubblcità Personalizzata: Elenco
- Crea un Elenco di Remarketing per il tuo Sito: Istruzioni
Elenchi Remarketing sulla Rete di Ricerca
Elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca: questa tipologia permette di mostrare annunci di testo sul motore di ricerca in modalità remarketing e non ricerca. In questo caso gli utenti cercano ancora sul motore di ricerca.
Remarketing Video
Remarketing video: puoi mostrare annunci agli utenti che vedono i tuoi video, o navigano il tuo canale. Mentre continuano a navigare su Youtube, esplorano video, ma anche siti e app della Rete Display.
Remarketing sui Clienti
Remarketing di elenchi dei clienti: Lo sapevi che con il Remarketing di Google puoi caricare la tua lista contatti. In modo da poter mostrare annunci ai tuoi clienti mentre navigano nei diversi prodotti di Google.
Cos’è Customer Match di Google?
Customer Match ti permette di utilizzare i dati per raggiungere chi ti ha visitato sulla rete di ricerca, su Shopping, Gmail, YouTube e sulla Rete Display. Customer Match sfrutta le informazioni condivise dai visitatori per mostrare annunci personalizzati anche dopo la visita al nostro sito.
- Sulla Ricerca e su Shopping adegui l’offerta sulla base di chi ha già visitato il sito.
- Su Gmail raggiungi i tuoi clienti promuovendo annunci mirati sulla barra della posta in arrivo.
- Su YouTube puoi ampliare il tuo pubblico scegliendo target simili al tuo.
- Sulla Rete Display raggiungi sia clienti che nuovi segmenti di pubblico ampliando la tua riconoscibilità.
Questo articolo spiega come funziona Customer Match.
