Il codice ASIN è l’identificativo con cui Amazon riconosce ogni pagina prodotto del catalogo. Per un seller non è un dettaglio tecnico: da come lo gestisci dipendono la creazione delle schede, l’abbinamento delle offerte, il rischio di duplicati e la pulizia dell’inventario in Seller Central. Questa guida spiega cos’è, dove si trova e come usarlo nel lavoro quotidiano di chi vende.
Cos’è l’ASIN secondo Amazon
Secondo la guida ufficiale di Amazon per i venditori, ASIN sta per Amazon Standard Identification Number ed è un codice alfanumerico univoco di 10 caratteri assegnato a ogni prodotto presente nello store. Di norma inizia con “B0”; per i libri è invece un codice che inizia con un numero. Amazon spiega che il sistema serve a evitare schede duplicate e a mantenere ordinato il catalogo.
Un punto da fissare subito: l’ASIN identifica la pagina prodotto, non la tua offerta. Più venditori possono vendere lo stesso prodotto sotto lo stesso ASIN, ciascuno con il proprio prezzo e la propria disponibilità. Per questo ASIN, SKU e codice a barre sono tre cose diverse. Lo SKU lo scegli tu per gestire il magazzino; l’ASIN lo assegna Amazon alla pagina.
Dove trovare l’ASIN
- Nell’URL della pagina prodotto, subito dopo “/dp/”.
- Nei dettagli prodotto della scheda.
- In Seller Central, nella pagina di gestione dell’inventario, dove ogni offerta è collegata al proprio ASIN.
Come si ottiene un ASIN: due scenari
Il prodotto non esiste ancora nel catalogo
Quando crei una nuova pagina di dettaglio, Amazon assegna un nuovo ASIN. È il caso tipico di un brand che lancia un prodotto proprio. In questo scenario la qualità dei dati inseriti (titolo, attributi, immagini, identificativi) decide quanto la scheda sarà solida: vedi la guida al listing Amazon e, se non hai codici a barre, l’articolo sull’esenzione dai codici EAN.
Il prodotto esiste già
Se la pagina c’è già, non devi crearne un’altra: abbini la tua offerta all’ASIN esistente, usando l’ASIN o un altro identificativo di prodotto. Amazon indica che questo evita duplicati. Per un rivenditore è la strada normale; per un brand proprietario, invece, è il punto in cui entra in gioco il controllo della scheda tramite Brand Registry.
Come usare bene l’ASIN: consigli operativi
Quanto segue sono indicazioni di metodo, non regole Amazon.
- Verifica prima di creare. Cerca il prodotto per codice a barre o ASIN: creare una scheda nuova per un articolo già presente genera duplicati e problemi di vendita.
- Tieni una tabella ASIN, SKU, codice a barre. Ti serve per rifornimenti FBA, spedizioni FBM, campagne e report.
- Usa l’ASIN nelle campagne. Nelle campagne pubblicitarie le targettizzazioni per prodotto si basano sull’ASIN; vedi la guida su Amazon Advertising.
- Controlla le varianti. Il rapporto tra ASIN genitore e figli incide su recensioni e visibilità: ne parlo anche nell’articolo sulla SEO su Amazon.
- Monitora la scheda. Se terzi modificano contenuti o immagini del tuo ASIN, il problema va gestito subito; i contenuti A+ e il Brand Registry riducono il rischio.
Quando l’ASIN crea problemi
Gli errori più frequenti sono schede duplicate, offerte abbinate all’ASIN sbagliato e inventario non allineato al catalogo. In tutti i casi la prima verifica è l’elenco inventario in Seller Central, poi i report. Per un quadro dei problemi comuni dell’account, vedi problemi con Seller Central.
Se gestisci un catalogo ampio e vuoi impostare ordine e processi, un consulente Amazon Seller può aiutarti a strutturare la gestione di ASIN, varianti e brand.
FAQ
L’ASIN è uguale al codice EAN?
No. L’ASIN è un codice interno di Amazon assegnato alla pagina prodotto; l’EAN è il codice a barre del prodotto, definito fuori da Amazon. Si usano insieme per abbinare le offerte al catalogo.
Quanto è lungo un ASIN?
Dieci caratteri alfanumerici, secondo la guida di Amazon.
Ogni seller ha un ASIN diverso per lo stesso prodotto?
No. Più venditori possono offrire lo stesso prodotto sulla stessa pagina, quindi sotto lo stesso ASIN.
Posso scegliere io l’ASIN?
No. Quando crei una nuova scheda è Amazon ad assegnarlo.
Fonti
Libro consigliato: Il tuo prodotto sopravvive su Amazon?
Per capire come cataloghi, costi e regole di Amazon incidono sul margine di un prodotto, trovi un percorso pratico per chi vende.
