SEO Copywriting: L’Arte di Coniugare Contenuti e Visibilità

Nell’era del digitale, la presenza online è divenuta cruciale per qualsiasi attività. Tuttavia, essere presenti non basta. Bisogna saper emergere nell’immenso mare dell’informazione. Ecco dove entra in gioco il SEO Copywriting, una disciplina che unisce l’arte della scrittura a quella dell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Cos’è la SEO Copywriting?

Il termine “SEO” sta per “Search Engine Optimization“, ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Questa pratica comprende una serie di tecniche che hanno l’obiettivo di migliorare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca come Google. Il “Copywriting” invece è l’arte di scrivere contenuti persuasivi, che spingano il lettore all’azione.

Unendo questi due mondi, il SEO Copywriting punta a creare contenuti che siano non solo persuasivi e di valore per il lettore, ma anche ottimizzati per i motori di ricerca.

Con il termine di SEO Copywriting si definisce un’attività di scrittura per il web finalizzata a posizionare il testo nei risultati del Motore di ricerca. Questa attività si concentra nel creare contenuti come Articoli, Post e Comunicati che soddisfino il bisogno dei lettori ed anche utilizzare tecniche SEO con il fine di essere indicizzare su Google.

Alla base di tutte le moderne strategie di web marketing, la SEO copywriting ha introdotto una linea di demarcazione evidente tra i professionisti chiamati a realizzare testi in ambito web. Infatti oltre a saper scrivere per il web, bisognerà avere chiare tutte le tecniche SEO per permettere al contenuto di indicizzarsi sui Motori di ricerca.

Cos’è Il Posizionamento SEO?

Per capire il meccanismo della SEO Copywriting è necessario avere chiaro il Significato di SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization ed indica quelle attività finalizzate a posizionare un Sito nei principali risultati di ricerca per le Keywords affini al contenuto del sito stesso. Questo garantirà, maggiore visibilità attraverso un posizionamento di rilievo tra tutti gli altri risultati trovati. Il risultato è un costante aumento del volume di traffico verso il sito web che pubblica il contenuto scritto secondo queste regole. Scopriamo di più sulla Consulenza SEO.

A cosa serve la SEO Copywriting?

La SEO Copywriting serve a creare contenuti per il web che siano ottimizzati per i motori di ricerca e che allo stesso tempo siano di alta qualità, interessanti e coinvolgenti per gli utenti. In pratica, la SEO Copywriting serve a:

1. Aumentare la visibilità del sito web: grazie alla scelta delle parole chiave pertinenti e alla struttura ben definita dei testi, i motori di ricerca sono in grado di indicizzare il sito web in modo più efficace, migliorando la sua visibilità.
2. Aumentare il traffico organico: grazie alla maggiore visibilità sui motori di ricerca, il sito web può ottenere un maggior numero di visite, generando quindi un maggior traffico organico.
3. Migliorare l’esperienza utente: i testi ottimizzati per i motori di ricerca sono anche di alta qualità e ben strutturati, migliorando l’esperienza utente sul sito web e aumentando la probabilità che gli utenti rimangano più a lungo sul sito e compiano azioni specifiche.
4. Aumentare le conversioni: i testi ottimizzati per i motori di ricerca possono incoraggiare gli utenti a compiere azioni specifiche sul sito web, ad esempio effettuare un acquisto o compilare un modulo. Ciò può portare ad un aumento delle conversioni e delle vendite.

In sintesi, la SEO Copywriting serve a creare contenuti di alta qualità e ottimizzati per i motori di ricerca che migliorano la visibilità, il traffico organico, l’esperienza utente e le conversioni del sito web.

Chi è il SEO Copywriter?

Il SEO Copywriter è un professionista che si occupa di creare contenuti per il web (articoli, descrizioni prodotto, pagine di vendita, post sui social media, ecc.) con l’obiettivo di ottimizzarli per i motori di ricerca. Il lavoro del SEO Copywriter consiste nella scrittura di testi che siano di alta qualità, interessanti e coinvolgenti per l’utente, ma che allo stesso tempo siano strutturati e formattati in modo tale da essere facilmente individuati e compresi dai motori di ricerca.

Il SEO Copywriter utilizza tecniche di ottimizzazione del contenuto (SEO) per creare testi che rispettino le best practice per la visibilità sui motori di ricerca. Ciò include la scelta di parole chiave pertinenti, la definizione di una struttura ben definita e l’inclusione di elementi come titoli, meta descrizioni, tag H1, ecc.

Il lavoro del SEO Copywriter è spesso svolto in collaborazione con altri professionisti del web, come sviluppatori, web designer e specialisti di marketing digitale, al fine di creare un contenuto ottimizzato per i motori di ricerca che sia anche coerente con l’immagine del brand e con gli obiettivi di business.

Scrivere contenuto originale che crea interesse

Dunque il copywriting applicato alla SEO non è altro che una strategia di scrittura che tenga conto di tutti quegli accorgimenti e quelle regole che saranno premiate dagli algoritmi alla base del funzionamento dei motori di ricerca come Google.

I contenuti dovranno essere unici e freschi e mai copiati. Insomma, “content is king”, per quanto abusato, è uno slogan ancora molto valido e veritiero se rapportato al mondo in continuo movimento del web.

Si consideri, che lo scopo principale di tale attività consiste nella creazione di contenuti originali, scritti in un linguaggio appropriato, prediligendo strategie di comunicazione innovative, senza dimenticare che scrivere testi per il web non equivale a scriverli per un altro media.

Analizzare le Keywords di ricerca

Un copywriter che si cimenterà con queste tecniche, quindi, oltre ad essere in grado di costruire contenuti testuali fluenti, innovativi ed interessanti, dovrà conoscere i principi della SEO, a partire da un uso corretto e sapiente delle parole chiave.

L’utilizzo delle keywords non deve diventare ripetitivo, questo perchè renderebbe il testo poco leggibile.

Gli spider inoltre utilizzano una metrica, definita Keywords Density che permette di individuare e penalizzare contenuto che contiene troppe ripetizioni.

l’utilizzo delle keywords rappresenta solo uno dei principi della SEO, dato che un professionista della comunicazione del web dovrà conoscere anche altri aspetti come l’ottimizzazione della struttura del sito web e degli url, e dovrà provvedere a realizzare link e metatag che “sintetizzano” il suo testo.

Un ultimo aspetto dell’analisi delle Keywords o Keyword Research è quello di individuare Sinonimi e Contrari che possano ampliare l’utilizzo del vocabolario durante la scrittura.

In questo modo invece di ripetere costantemente la parola principale è buon uso sia per il lettore che per la SEO sfruttare sinonimi, utili a rendere il testo ben scritto.

SOFTWARE PER FARE KEYWORDS ANALYSIS:

• Google Keywords Tool
• SEM Rush
• SEO Zoom
• Ubersuggest
• Keyword Tool
• GOOGLE TRENDS
• Wordtracker

SEO Copywriting: Elementi da Considerare

Heading Tag: Ovvero H1, H2, H3 fino ad H6

L’utilizzo dei Heading Tag è importante per costruire un articolo in modo corretto. Partendo dal primo titolo H1 che identifica l’intero articolo, a seguire vengono utilizzati i tag da H2 a H6 per dividere i paragrafi del testo ed eventuali sottotitoli di paragrafo o di elenchi puntati. Questo permette una miglior lettura da parte degli utenti e un’identificazione degli argomenti da parte dei Motori di ricerca.

Tag in Evidenza: Strong e EM

Sfrutta la formattazione del testo, mettendo in evidenza parole o frasi che contengono concetti chiave. Come regola di scrittura per il web, questa permette di rendere più comprensibile i paragrafi, individuando gli argomenti trattati. Quando parliamo di strong, intendiamo il grassetto. Quando parliamo di EM, intendiamo il corsivo. Si usa inoltre anche underscore, ovvero il sottolineato.

Utilizzo di Paragrafi Brevi

Quando si scrive un articolo, bisogna innanzitutto reperire fonti e documentazione che ti permetteranno di creare un elenco di argomenti da trattare. A differenza di altre forme di scrittura, quella del web, è la più incline alla suddivisione in micro argomenti. Permettendo di strutturare l’articolo in modo da essere letto su differenti dispositivi e in maniera non lineare. Ovvero saltando argomenti o leggendo in maniera più veloce solo le parti d’interesse. Per questo è importante dividere in diversi paragrafi, l’intero articolo, preceduti possibilmente da titoli.

Utilizzo di Elenchi Puntati

Gli elenchi puntati permettono di mettere in evidenza alcuni aspetti, come spesso i vantaggi o le specificità del prodotto. Un esempio di sito che utilizza gli elenchi puntati nelle schede prodotto è Amazon. L’utilizzo di elenchi puntati sia su schede di prodotto che su articoli e pagine di un sito web permette di dare evidenza ad alcuni aspetti del contenuto.

Utilizzare Immagini

Il solo testo ormai non è abbastanza per un articolo o post di successo. Il contenuto deve essere correlato di immagini originali, ottimizzate per essere pubblicate online.

Quindi ridotte di dimensioni sia in pixel che in MB. Un altro aspetto importante delle immagini è il nome del file, che invece di essere numerato (es gfr5645.jpg) dovrebbe contenere la keywords trattata sia nel testo che nell’immagine stessa.

Un ultimo aspetto è quello del Tag ALT, che viene attribuito alle immagini quando si pubblicato su WordPress o simili. Anche in questo campo è importante inserire l’argomento trattato.

Google utilizzerà queste informazioni per definire se l’immagini è da indicizzare nel suo database oppure se sarà scartata in quanto non originale.

Creazione Video Originali

Infine condividere video presi da youtube o vimeo per arricchire il vostro contenuto è importante tanto quanto l’utilizzo delle immagini.

Creare Video è diventato una delle strategie di content più dibattute ed efficaci. Si potrebbe iniziare a dire: Video is the King.

Molto di più se il video è realizzato da voi, in questo ultimo caso potrete applicare le regole del copywriting anche durante la pubblicazione del video sulla piattaforma.

Meta Tag cosa sono e come usarle.

Quando parliamo di Meta Tag, intendiamo due campi presenti all’interno dell’articolo che contengono informazioni per il motore di ricerca.

Tag Title: Il Titolo è la cosa più importante che viene letta da Google. Per questo oltre al titolo del Post, che viene letto dagli utenti, per i motori di ricerca viene compilato un “title tag” di lunghezza massima 70/80 caratteri che sintetizza il titolo stesso. In questo campo è molto importante inserire la keywords giusta e dare senso una sintesi immediata del corpo dell’articolo.

Tag Description: La Descrizione è un estratto sintetico del primo paragrafo dell’articolo. Il Tag Description infatti rappresenta un estratto sintetico di quello che è scritto del post. Solitamente si aggira intorno ai 160 caratteri ma ultimamente è possibile inserire anche fino a 320 caratteri per aumentare il contenuto indicizzabile.

Tag keywords: Infine va citato un ultimo “Meta tag”. Ormai in disuso per la maggior parte degli addetti ai lavori. Questo campo serviva al Motore di ricerca per indicizzare l’articolo, durante i primi anni SEO. In realtà ci sono diverse correnti di pensiero che pensano che sia ancora efficace su altri motori di ricerca, non Google, ma come Bing, Yahoo, Yandex e Baidu.

Costruire Hyperlink per una buona SEO Copy

Creare Link Interni

Per migliorare l’indicizzazione delle pagine del sito e far capire ai Motori di ricerca, come Google, il contenuto del tuo sito web è importante creare link tra i contenuti delle pagine del vostro sito. Utilizzando keywords che richiamano l’argomento trattato nell’altro articolo. In questo modo da un lato trasferirete il ranking delle pagine distribuendolo su tutto il sito. Dall’altro si otterrà una miglior scansione da parte del crawler dei motori di ricerca.

Creare Link Esterni

Creare Links a fonti autorevoli è un’azione molto importante per dare valore al contenuto che avete scritto. Questo perchè da un lato citando una fonte autorevole vuol dire che il contenuto che trattate è affine o integrativo dell’argomento che si sta discutendo. Attenzione alle fonti che utilizzerete in quanto se il sito oggetto della fonte fosse penalizzato da Google, incorrerete anche voi alla penalizzazione.

SEO Copywriting: Quali sono i Vantaggi?

L’uso di tecniche di SEO copywriting offre diversi vantaggi per un sito web, tra cui:

1. Maggiore visibilità: l’ottimizzazione del contenuto per i motori di ricerca (SEO) aiuta a posizionare il sito web nei primi risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti. Ciò aumenta la visibilità del sito e può portare ad un maggior traffico organico.
2. Maggiore traffico: grazie ad una maggiore visibilità sui motori di ricerca, il sito web può ottenere un maggior numero di visite. Ciò significa che ci sono più opportunità per generare lead, vendite e conversioni.
3. Maggiore autorità: un contenuto di alta qualità e ben ottimizzato può aumentare l’autorevolezza e la credibilità del sito web. Ciò può contribuire a generare una maggiore fiducia nei confronti del brand.
4. Migliore esperienza utente: l’uso di tecniche di SEO copywriting implica anche la creazione di contenuti di alta qualità e ben strutturati che migliorano l’esperienza utente sul sito web. Ciò può portare ad una maggiore fidelizzazione degli utenti e a una diminuzione del tasso di rimbalzo.
5. Maggiori conversioni: un contenuto ben ottimizzato può incoraggiare gli utenti a compiere azioni specifiche sul sito web, ad esempio effettuare un acquisto o compilare un modulo. Ciò può portare ad un aumento delle conversioni e delle vendite.

In sintesi, l’utilizzo di tecniche di SEO copywriting può contribuire a migliorare la visibilità del sito web, il traffico organico, l’autorevolezza, l’esperienza utente e le conversioni.

Perchè è importante fare SEO Copywriting?

Le aziende nell’era di Internet devono adeguare le loro azioni di Digital Marketing al contesto ed al target di riferimento. Pensare di tralasciare un’attività che se all’inizio può sembrare costosa, nel lungo periodo si rivelerà la più efficace dal punto di vista della riconoscibilità, reputazione e consapevolezza che i clienti avranno quando sarete contattati per l’acquisto di un servizio o prodotto.

Solo per il fatto che il vostro sito sia posizionato nelle prime pagine dei motori di ricerca è un aspetto fondamentale della strategia SEO, sia per acquisire clienti sia per conquistare fette di mercato e combattere la concorrenza. In un web sempre più affollato, emergere è fondamentale.

Chi cerca informazioni online, prodotti o servizi, inizia quasi sempre da una ricerca su Google o altri motori. E la stragrande maggioranza degli utenti si sofferma solo sui primi risultati. Ecco perché una buona posizione nei risultati di ricerca può fare la differenza tra il successo e l’oscurità.

L’importanza di fare SEO Copywriting per un sito web è dovuta ai seguenti motivi:

1. Maggiore visibilità: una buona ottimizzazione del contenuto per i motori di ricerca (SEO) può aiutare a posizionare il sito web nei primi risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti. Ciò aumenta la visibilità del sito e può portare ad un maggior traffico organico.
2. Migliore esperienza utente: un contenuto di alta qualità e ben strutturato può migliorare l’esperienza utente sul sito web, incoraggiando gli utenti a rimanere più a lungo sul sito e a compiere azioni specifiche (ad esempio, effettuare un acquisto).
3. Maggiori conversioni: un contenuto ben ottimizzato per i motori di ricerca può incoraggiare gli utenti a compiere azioni specifiche sul sito web, ad esempio effettuare un acquisto o compilare un modulo. Ciò può portare ad un aumento delle conversioni e delle vendite.
4. Maggiore autorità: un contenuto di alta qualità e ben ottimizzato può aumentare l’autorevolezza e la credibilità del sito web. Ciò può contribuire a generare una maggiore fiducia nei confronti del brand.
5. Maggiore competitività: i concorrenti utilizzano spesso tecniche di SEO copywriting per migliorare la visibilità e l’autorità del loro sito web. Pertanto, per rimanere competitivi, è importante utilizzare anch’essi tecniche di SEO copywriting.

Le Fondamenta del SEO Copywriting

1. Parole Chiave: Queste sono le parole o le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca. Identificare le giuste parole chiave e incorporarle nel testo in modo naturale è fondamentale. Ma attenzione: l’uso eccessivo può risultare in penalizzazioni.
2. Contenuti di Qualità: I motori di ricerca premiano i contenuti originali, utili e rilevanti per l’utente. Il compito del copywriter è quindi quello di scrivere testi che siano informativi e interessanti.
3. Struttura del Testo: Suddividere il testo in paragrafi, utilizzare sottotitoli, elenchi puntati e garantire una buona leggibilità sono tutti aspetti cruciali. Anche l’uso corretto di tag come H1, H2 e così via è importante per la SEO.
4. Link Interni ed Esterni: I link a altre pagine del tuo sito (link interni) o ad altri siti autorevoli (link esterni) possono arricchire il tuo contenuto e dare maggior valore al lettore, oltre che aiutare in termini di SEO.

Conclusione

Il SEO Copywriting non è solo una tecnica, ma un vero e proprio equilibrio tra l’arte di comunicare e la scienza dell’ottimizzazione. In un mercato sempre più competitivo, è un’abilità che nessuna attività può permettersi di ignorare. Se coniugato con passione e competenza, può davvero fare la differenza nella visibilità e nel successo online di un brand o di un professionista. In sintesi, l’utilizzo di tecniche di SEO copywriting può contribuire a migliorare la visibilità, l’esperienza utente, le conversioni, l’autorità e la competitività del sito web.

Scritto da Antonio Giannella nel Ottobre 2014 e riscritto ad Aprile 2019, aggiornato nel settembre 2020 e nuovamente nel settembre 2023