Pubblicità Amazon: Scopri il Marketing Services (AMS)
Era solo questione di tempo che il più grande motore di prodotti in vendita online, Amazon appunto, introducesse una programma pubblicitario in stile Google ADS. Per chi già opera e vende online su Amazon conoscerà Amazon Marketing Services AMS, un sistema di Pubblicità Amazon, che permette di dare visibilità ai propri prodotti attraverso la ricerca all’interno del sito. Ma scopriamo nel dettaglio di cosa si tratta.
Panoramica AMS – Amazon Marketing Service
Appena introdotte all’interno della pannello di gestione dell’inventario dei prodotti il Seller Central, 3 sono i servizi di AMS vediamoli nel dettaglio:
Sponsored Products
Gli Sponsored Products sono annunci con targeting per parole chiave appaiono tra i risultati di ricerca di Amazon e conducono i clienti a una pagina di dettaglio prodotto.
Headline Search
Gli annunci Headline Search sono annunci sempre con targeting per parola chiave sono simili ai primi ma con la differenza che hanno uno spazio maggiore di visibilità e mandano ad una pagina di Amazon che mostra almeno 3 ASIN disponibili dell’inserzionista.
Product Display
Gli annunci Product Display hanno un targeting per interesse e per prodotto che appaiono nelle pagine di dettaglio attinenti di Amazon e conducono i clienti a un’altra pagina di dettaglio. Usati per fare pubblicità nella pagina di dettaglio di un prodotto simile.
Chi può fare pubblicità su Amazon Marketing Services
Il programma AMS è disponibile solo per i Vendors Amazon. I vendors Amazon sono aziende che vendono prodotti direttamente ad Amazon, il quale vende, rifornisce e spedisce. Differente sono i Seller o vendor di terze parti che invece utilizzano la piattaforma per dare visibilità ai loro prodotti e li vendono sfruttando il canale. Nel primo caso vendono ad Amazon un quantitativo che poi Amazon rivendere successivamente al cliente finale, nel secondo caso i prodotti vengono messi in vendita su Amazon e sono gestiti direttamente dal Seller che gestiscono da soli il proprio catalogo, i prezzi e l’inventario. In questo ultimo caso i Seller possono gestire solo il formato di annunci Sponsored Products, tramite il seller central, potendo fare offerte sulle parole chiave e proporre annunci negli stessi spazi pubblicitari dei vendors.
Pianificare la Strategia Pubblicitaria su Amazon
La Pubblicità Amazon Marketing Services segue un modello di costo CPC ovvero costo per clic. Il costo per clic è stabilito con lam odalità di asta tra inserzionisti che fanno offerte sulla stessa chiave. Ogni volta che un cliente fa una ricerca, gli inserzionisti partecipano all’asta basata sulle offerte assegnate alle parole chiave.
Il vincitore dell’asta e il CPC vincente sono stabiliti secondo un modello di asta al secondo prezzo, inoltre sono altri i fattori determinanti. come il CTR stimato e di rilevanza. In questo modo l’asta segue una logica complessa di attribuzione del prezzo.
Le campagne AMS di uno stesso account non possono fare offerte in conflitto con altre campagne interne all’account ma solo su account diversi. In caso di conflitti di parole su stesso account sarà Amazon a scegliere quale delle due campagne ha più probabilità di vincere l’asta.
In sostanza la dinamica è la stessa di Google Adwords. La potenza di questo strumento è ancora sconosciuta a molti per questo le offerte e la competizione è ancora molto bassa.
Approfitta delle opportunità di Amazon Marketing Services, visita il sito ufficiale: https://ams.amazon.it/
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