Creare un sito web nel 2026 è tecnicamente più semplice che mai. Gli strumenti non mancano, i tutorial nemmeno. Eppure il numero di siti che non portano risultati concreti — nessun contatto, nessun traffico, nessuna visibilità — è ancora altissimo.
Il motivo quasi sempre non è tecnico. È strategico: si parte dalla piattaforma invece di partire dagli obiettivi, si costruisce un sito “bello” invece di uno che funziona, si va online e poi ci si dimentica di aggiornarlo.
In questa guida ti porto attraverso le fasi che contano davvero, con un punto di vista diretto su cosa fare e cosa evitare.
Prima di tutto: chiarisci cosa deve fare il tuo sito
Un sito web non è un biglietto da visita digitale. O meglio, può esserlo, ma sarebbe uno spreco. Un sito ben costruito può portarti clienti in modo continuativo, senza pubblicità a pagamento, semplicemente intercettando chi cerca quello che offri su Google.
Prima di toccare qualsiasi strumento, rispondi a queste domande:
Chi deve trovare il sito? Chi è il tuo cliente ideale, cosa cerca, da dove naviga (desktop, smartphone)?
Cosa deve fare quando arriva? Chiamarti, compilare un modulo, acquistare un prodotto, prenotare una consulenza?
Come lo troverà? Ricerca organica su Google, passaparola, social, campagne a pagamento?
Le risposte a queste domande guidano tutto il resto: struttura, contenuti, piattaforma, ottimizzazione.
Scegli la piattaforma giusta — e non perderti nei confronti
La domanda “quale piattaforma uso?” è quella che blocca di più chi inizia. La risposta onesta è che per la stragrande maggioranza delle aziende, professionisti e PMI, la scelta è una sola: WordPress.
Non perché le alternative non esistano. Wix e Squarespace sono strumenti validi per chi ha esigenze molto semplici e vuole gestire tutto da solo senza mai chiamare nessuno. Ma hanno limiti chiari: meno controllo sulla SEO, costi che crescono col tempo, impossibilità di portare il sito altrove se cambi idea.
WordPress invece è open source, è tuo al 100%, gestisce il 40% di tutti i siti web esistenti al mondo, e ha un ecosistema di plugin e professionisti che nessuna piattaforma proprietaria può eguagliare. Se vuoi un sito che cresce con la tua attività e che si posiziona su Google, WordPress è il punto di partenza corretto.
Se vuoi capire nel dettaglio perché, ho scritto un approfondimento specifico: Perché scegliere WordPress per il sito della tua azienda →
Le fasi concrete per creare un sito web
1. Dominio e hosting
Il dominio è il tuo indirizzo online (es. nomeazienda.it). L’hosting è lo spazio server dove vive il sito. Sono due cose distinte, spesso vendute insieme.
Scegli un dominio semplice, riconoscibile e coerente con il tuo brand. Per l’hosting, evita le soluzioni più economiche sul mercato: la velocità del server impatta direttamente il posizionamento su Google e l’esperienza degli utenti. Un hosting professionale su server italiani o europei è la scelta più sensata per chi si rivolge a un pubblico italiano.
2. Struttura e architettura del sito
Prima di creare le pagine, disegna la struttura. Quali sezioni servono? Come si collegano tra loro? Qual è il percorso che vuoi far fare all’utente dal primo arrivo fino al contatto?
Una buona architettura aiuta sia gli utenti a navigare sia Google a capire di cosa si occupa il tuo sito. Non è un dettaglio tecnico: è la base su cui si costruisce tutto.
3. Design orientato alla conversione
Il design non deve essere bello per forza — deve essere chiaro. Gli utenti decidono in pochi secondi se restare o andarsene. Quello che fa la differenza è la leggibilità, la velocità di caricamento, la coerenza visiva e la presenza di chiamate all’azione esplicite.
Un sito ben progettato guida l’utente verso l’azione che vuoi che compia. Ogni pagina dovrebbe avere uno scopo preciso.
4. Contenuti che rispondono a domande reali
I contenuti del sito — le pagine, i testi, gli articoli — sono quello che Google legge per capire se il tuo sito merita di comparire nei risultati di ricerca. Non basta scrivere: bisogna scrivere per rispondere alle domande che il tuo pubblico fa davvero.
Questo significa usare le parole chiave giuste, strutturare i testi in modo chiaro, e dare informazioni concrete e utili. Un contenuto generico non posiziona e non convince.
5. Ottimizzazione SEO tecnica
Un sito WordPress ben configurato ha già molti vantaggi SEO di partenza, ma servono alcune impostazioni specifiche: URL puliti, tag corretti, velocità ottimizzata, immagini compresse, dati strutturati, sitemap. Non è complicato se sai cosa fare, ma è il tipo di lavoro che fa la differenza tra un sito che Google indicizza bene e uno che resta invisibile.
6. Mobile first, sempre
Oltre il 60% delle ricerche avviene da smartphone. Google valuta prima la versione mobile del tuo sito. Se il sito non funziona bene su telefono — testi troppo piccoli, bottoni troppo vicini, caricamento lento — stai perdendo visibilità e utenti ogni giorno.
7. Manutenzione e aggiornamenti
Un sito non è un’opera finita. WordPress e i suoi plugin si aggiornano regolarmente per motivi di sicurezza e prestazioni. I contenuti invecchiano. Le pagine vanno monitorate. Chi pensa di creare il sito una volta e non toccarlo più commette uno degli errori più comuni — e costosi.
Farlo da soli o affidarsi a un professionista?
Dipende da cosa vuoi ottenere. Se il sito è un semplice punto di presenza online con poche pagine e nessuna ambizione di traffico organico, puoi cavartela anche da solo con WordPress e un buon tema.
Se invece vuoi che il sito lavori per te — porti visite qualificate, generi contatti, si posizioni su Google per le parole chiave che contano nel tuo settore — serve una costruzione più attenta, che integri fin dall’inizio SEO, struttura e contenuti strategici.
In quel caso, l’investimento in un professionista non è un costo: è la differenza tra un sito che produce risultati e uno che resta fermo.
Se stai cercando qualcuno che costruisca il tuo sito WordPress con una logica orientata ai risultati, scopri come lavoro →
